| 家电下乡热潮拉动9000亿内需 |
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| 2008-12-11 10:50 文章来源：新华网 |
| 文章类型：转载 内容分类：新闻 |
从12月开始，生活在湖南、陕西、内蒙古、黑龙江等14个省市(自治区)的农民，在购买冰箱、彩电、洗衣机和手机这四大类家电后，可获得产品销售价的13%的政府财政补贴。陕西省社科院经济研究所所长张宝通表示，中央此举有利于在经济放缓的当下扩大内需，改善农民生活条件、并鼓励家电企业出口转内需。市场人士认为，此举除了能刺激农村消费、缩小城乡家用电器消费差距外，也将影响未来几年中国家电业的竞争格局，甚至引发新一轮的品牌博弈。
“家电下乡”覆盖53.3%的农村人口
11月30日，财政部、商务部、工业和信息化部联合在北京召开全国推广“家电下乡”工作会议，宣布从12月1日起启动第二批“家电下乡”推广工作，并从明年2月1日起在全国全面推广“家电下乡”。据测算，连续四年“家电下乡”可实现产品销售近4.8亿台，累计可拉动消费9200亿元。
商务部和财政部去年12月底率先在山东、河南和四川试行家电下乡政策，由政府采取批量采购的形式，集中向得标的家电企业购买适合农村使用的家电产品，并以政府补贴的方式销售给农民。根据这个政策，试点地区的农民购买贴有“家电下乡”标识的产品后，即可获得13%的补贴。但受惠的不仅仅是农民，从家电下乡政策实行来看，家电制造企业成为政策下最大的赢家。
根据国务院最新部署，“家电下乡”政策在各地区实施的时间统一暂定为4年。已经试点的山东、河南、四川、青岛三省一市，执行到2011年11月底。第二批试点的内蒙古、辽宁、大连、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西等十个省区市从12月1日开始实施，执行到2012年11月底。其余二十二个省区市以及新疆生产建设兵团，从2009年2月1日开始实施，执行到2013年1月底。比照出口退税政策，政府财政以直补方式，对内蒙古、辽宁、大连、黑龙江、安徽、山东、青岛、河南、湖北、湖南、广西、重庆、四川和陕西等十四个省市的农民购买试点产品给予销售价格补贴。
陕西省社科院经济研究所所长张宝通表示，“家电下乡”试点工作之所以在近期推广至十四个省市，除了试点经验已经成熟外，还考虑到我国家电行业受金融海啸影响出现产能过剩、出口下滑的问题。此次“家电下乡”政策覆盖了全国53.3%的农村人口，达到3.93亿人。张宝通认为，此举有助于盘活家电行业，亦能启动农民购买力。
电冰箱企业成最大受益者
据悉，本月9日，中国知名家电企业将聚集北京，参加新一轮“家电下乡”投标角逐。承担销售任务的企业需具备健全的农村销售网络，县级销售网站覆盖率需不低于90%。有证券分析人士预计，目前百户农民拥有的冰箱仅26.1台，电冰箱制造企业料成最大受益者，此举将拉动该行业年增长约700万台。
参加这次家电下乡试点工作投标的155家企业中，有122家中标，其中洗衣机、冰箱、冰柜、彩电和手机厂家分别为36、40、19、10和17家。它们当中以中国企业占大多数，但一些外资品牌也首次参与投标。以洗衣机为例，入围的35家企业当中就有松下、西门子、惠尔浦、三洋等外资品牌。
广东数家家电名牌，如康佳、海信科龙、美的、格兰仕等均榜上有名。有分析指出，小品牌目前主要集中在三、四级市场，但随着家电下乡活动的全面展开，大品牌将逐渐挤占农村市场，从而引发新一轮行业整合。
“家电下乡实施的速度很快、力度很强，超过了我们的预计。”中国家电协会副秘书长徐东生表示。创维集团中国区域营销总部副总经理、商务部总监林悦涛表示，因为新一轮家电下乡对“标识”系统有更严格的要求，所以要统一布置下去。为此，创维在陕西西安市开会，向整个销售、售后服务系统发出“总动员”。
在商务部近期公布的家电下乡中标企业名单中，苏宁电器中标了全部十二个省份，是此次中标家电零售渠道的最大赢家。上周末，博世西门子家电集团全球副总裁Jean Dufour等拜访苏宁电器总部，与苏宁电器董事长张近东等高层进行高峰会谈。西门子高层表示将持续加大在中国的投资，并希望在家电下乡项目上和苏宁展开紧密的战略合作，抢搭苏宁“下乡”快车。
农村家电市场短期内不会大旺
中国农村家电市场，由于电力供应不足和家电价格过高等原因，与城镇相比发展缓慢。但随着外国家电产品大量进入中国，迫使中国家电企业必须扩大开发国内农村市场，以求发展。
此外，家电产品已经成为中国贸易顺差的重要来源，实施家电下乡将有助于消化企业家电过剩产能。专家指出，中国目前是世界最大的家电生产国和出口国，近年来家电产量约一半需要由出口来消化，由此产生的贸易摩擦频繁发生。实施家电下乡能转移20%以上的出口能力，每年可减少顺差100亿美元以上，新增消费近1000亿元。
从去年初开始，受人民币升值、原材料成本上涨等不利因素的影响，一些家电企业已预测出口形势将转向严峻，但在一场突如其来的全球金融海啸的席卷下，出口形势迅速恶化，程度显然出乎所有企业的预料。如今扩大消费，特别是农村消费，已成为当前中国经济工作中的一项重要任务。
不过，分析师指出，虽然农村家电市场从中长期来看成长空间极大，但如果寄望家电下乡能使农村市场在短期内突然出现爆发性增长，从而拉处于困境中的中国家电行业一把，也是不现实的。
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